客厅电视争霸哪家强?智能与传统之争

作者:小葉子 | 时间:2014-10-27 09:36 | 智能电视 | 智能电视产业新闻

      导读:多年来传统电视一直都是客厅的宠儿,但是在智能家电迅猛发展的今天,新一代的智能电视能否取代传统电视成为新的客厅宠儿呢?

  2014年被称为中国智能电视元年。这一年里,此前被看作为夕阳行业的电视经历了过去几年从未有过的激变。如今,被视为改变人们未来生活方式的客厅入口,正成为各路资本竞相争夺的焦点。

  以乐视、小米、爱奇艺为代表的互联网视频服务商和互联网巨头阿里、百度等高调进入,而传统电视厂商如创维、TCI、长虹、海尔则绝地反击。

  一边是有着先进互联网思维和技术的互联网企业,一边是有着多年电视经营经验和渠道资源的传统电视厂商,客厅江湖谁主沉浮?但毫无疑问的是,智能电视正在快速抢占我们的客厅。

  互联网企业搅局电视行业

  根据中怡康最新数据显示,2013年彩电销量的五成来自智能电视,相对于彩电整体8.66%的年增长率,智能电视年增长率达56.84%,远超行业增速。而各大互联网企业最初进入的方式几乎都是一样,做智能电视盒子。

  不仅视频企业乐视有了自己的乐视盒子,智能手机企业也开始做盒子,比如小米盒子、华为盒子,就连阿里巴巴也联合华数推出了盒子。一时间,盒子市场热闹空前:小米盒子、乐视盒子、阿里盒子、TP-LINK盒子、天猫盒子、百度电视棒、京东盒子……

  一位互联网资深人士说,“盒子”不仅仅是个娱乐产品,更是个人用户与外部世界的一个“接口”,用户在盒子里可以轻松实现娱乐、交友、叫车、购物、支付、理财等个性化的应用。

  中广互联首席分析师林起劲也表示,互联网企业尤其是一些视频网站,之所以抢占网络机顶盒市场,主要是为了扩张用户。此外,家庭用户除观看电视,还有视频点播、在线购物、游戏等服务,可实现付费变现。

  不过,疯狂生长的互联网电视机顶盒市场在今年7月以来接连遭遇了来自监管部门的当头棒喝。国家新闻出版广电总局密集发布了一系列针对互联网电视机顶盒的监管要求,“盒子”进入了史上最严格的监管期。

  如果说盒子大战只是互联网企业进军电视行业的敲门砖,那么专注于视频网站运营的乐视发布首款跨界电视产品,则是正式拉开了互联网企业搅局电视业的序幕。

  据悉,乐视这款产品无论在定价和营销方式上都采取了互联网思维。一方面是低价策略,另一方面颠覆了传统电视的盈利模式,不再依赖硬件盈利。

  在此之后,许多互联网企业纷纷加入电视行列。2013年9月5日,小米发布了号称“屠龙刀”的小米电视。几乎同一时间,爱奇艺联合TCL推出“专为互联网家庭量身定制”的“TV+”。习惯于免费模式颠覆战的互联网企业,在涉足电视硬件领域的最直观效应就是价格战,一般比市场上同尺寸智能电视价格低一大截。

  据业内人士分析,除了乐视所代表的新商业模式外,目前互联网电视的盈利模式还有另外两种。一种模式是传统彩电的销售硬件盈利模式,盈利以硬件为主,同时兼顾内容。另一种模式是兆驰、华数传媒、阿里巴巴和海尔的合作模式,打造“云端+传输+终端”的运营生态圈。

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